Greenwashing y Greenhushing: Dos Caras de la Misma Moneda que Sabotean la Acción Climática
En la era de la conciencia ambiental, la sostenibilidad se ha convertido en una ventaja competitiva clave. Sin embargo, dos prácticas de marketing opuestas pero igualmente perjudiciales—el Greenwashing y el Greenhushing —amenazan con socavar la confianza del consumidor y frenar el progreso real en la acción climática empresarial. Para empresas como HercHome, es vital entender estos fenómenos para asegurar una comunicación honesta y un impacto positivo genuino. 1. El Greenwashing: La Ilusión de la Sostenibilidad El Greenwashing (o "lavado verde") es, quizás, la práctica más conocida. Consiste en presentar engañosamente un producto, servicio o las políticas generales de una empresa como ecológicamente responsables o sostenibles, cuando en realidad no lo son, o lo son solo en una medida insignificante (Lyon & Montgomery, 2015). Las consecuencias del Greenwashing: Erosión de la Confianza: Al ser descubiertas, estas afirmaciones falsas o exageradas generan cinismo en los ...
